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世界就是我的遊樂場
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活動網站的迷思:是家家戶戶放鞭炮還是101煙火秀有看頭?

        至少我是從來沒參加過的,為什麼?因為不好玩!不知道大部分的網站企劃和廣告主在規劃活動的時候,有沒有想過一個問題:他們真的覺得遊戲好玩嗎?大家看到要送印著企業logo的贈品(又不是印著NIKE的勾勾),真的會興奮到火速轉貼給msn的每個朋友,號召大家一起玩?網友不是動物園的猴子,你拿香蕉誘惑它就走過來了!現在的網友很聰明,也很清楚商業廣告的邏輯,如果誘因不夠強(wii至少要一萬台才算強吧),大家根本就懶得瞄一眼!認為提供一點小甜頭,網友就會乖乖上鉤的廣告主,真的都太一廂情願了!

        那麼,什麼才是吸引網友的關鍵?Mr.6寫的文章替我解決了疑惑:youtube分享率只有0.16%,我們反而慶祝?、「學影片網站教我們的事:放棄全民上載分享率SWR:sharing-to-watching ratio,這個數值有什麼意思 ?這代表所有網友中,分享:觀賞的比率。 SWR :0.16%代表的意義是,即使像YouTube這樣的超人氣網站,1000個人裡面也只有1.6個人曾經上傳影片給大家看!其他998.4個人是不上傳的,他們只負責上youtube看影片,哈哈大笑之際,再傳給更多的朋友看!youtube不是特例,像維基百科wikipediaSWR也只有4.6%FlickrSWR更只有0.2%但這些網站的流量仍舊驚人 。為什麼 ?因為少數上傳影片的愛秀份子成功吸引了大部分網友上來看熱鬧 !就像網路美少女dodolook一樣,dodolook本身就懂得一些影片後製技巧,也很愛上傳影片記錄生活,加上偶像般可愛的外型,像個磁鐵一樣,讓宅男為之瘋狂 !(其實不要說宅男了,連我是女生都愛她啊~)就像101大樓的煙火秀一樣,每到跨年夜大家會擠到現場看熱鬧,住在中南部的朋友即使不能親自到現場,也要打開電視看煙火秀新聞湊個熱鬧,傳播效益驚人!

        SWR不夠高也沒關係,分享的人越少/S值越低也沒關係。真正重要的是W !只要觀賞的人夠多/W值越高,自然想分享的S值也會跟著拉昇,所以行銷人員不用忙著家家戶戶發鞭炮,聲嘶力竭的拜託大家放鞭炮,只要引爆一場華美燦爛的煙火,自然就會有很多觀眾了 !未來網路行銷仍是創意取勝的時代,只要創意夠新夠好玩,就不怕沒人看就像可愛的dodolook一樣!

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